Choć w czasach kryzysu wiele firm było zmuszonych ciąć swoje budżety przeznaczone na marketing, to w obszarze sponsoringu sportowego suma wydatków rosła z roku na rok. Zdaniem ekspertów, w perspektywie kilku lat ta kwota może nawet ulec podwojeniu, zwłaszcza, że biznes deklaruje dalsze zwiększanie budżetów przeznaczonych na sponsoring sportowy.

Wyzwaniem dla organizatorów sportów w Polsce jest, aby umiejętnie dostosować swoją działalność do wymogów i oczekiwań biznesu – tworząc profesjonalną ofertę sponsoringową. Biznes z kolei, może wiele zyskać jeżeli odpowiedzialnie włączy się w proces zmian, które czekają polski sport w najbliższych latach – wynika z raportu ośrodka analitycznego THINKTANK.

- Niewątpliwie potrzebna jest dyskusja o dobrych praktykach w sponsoringu sportowym. Sport może dzięki temu zyskać dużo większy zastrzyk środków finansowych, a firmy otrzymają gwarancję, że wydane fundusze zapewnią im możliwie największy zwrot. To prowadzi także do wniosku, że polski sport w ujęciu systemowym wymaga radykalnej przebudowy. Firmy, które nauczą się wykorzystywać ten potencjał wygrają wyścig o klienta. - wyjaśnia Paweł Rabiej.Raport w kompleksowy sposób analizuje rynek sponsoringu sportowego w Polsce i formułuje na tej podstawie wnioski i rekomendacje dla biznesu, związków sportowych i administracji państwowej, m.in.:
1] Euro 2012 pokazało, jak olbrzymi jest wpływ sportu na promocję polskiej gospodarki marki w świecie. Doświadczenia firm, które do tej pory zaangażowały się w sponsoringsportowy, wskazują zaś, że jest on dobrym sposobem na wzmacnianie rozpoznawalnościbrandu i wpływa na decyzje konsumenckie. W połączeniu z rosnącymzainteresowaniem społeczeństwa sportem tworzy to dobrą przestrzeń dowiększego zaangażowania firm w sponsoring sportowy.
2] Skuteczny sponsoring sportowy wymaga jednak większej profesjonalizacji i lepszego zarządzania po obu stronach: sponsorowanej i sponsorującej. Zwłaszcza firmy powinnyjasno określać swoją długofalową strategię oraz oczekiwane korzyści, a takżewspólnie ze sponsorowanym „szukać wspólnego biznesu" – znaleźć innowacyjnysposób współdziałania, adekwatny dla danego typu sportu i wykorzystujący jegopotencjał. Najbardziej efektywne przykłady sponsoringu sportu w Polsce charakteryzują się właśnie takim, nieszablonowym podejściem.
3] Firmy zainteresowane sponsoringiem sportowym powinny także przyjrzeć się możliwościom, jakie stwarza strategia Ministerstwa Sportu i Turystyki, a w szczególności akcje promujące wychowanie sportowe i sport masowy. Potrzebna jestrównież lepsza wymiana dobrych praktyk sponsoringowych. Sport może zyskać dziękitemu więcej funduszy, a firmy gwarancję, że wydane pieniądze zapewnią im największy możliwy zwrot.

Rozwój polskiego sportu będzie w najbliższych latach wzbudzał wiele emocji i kontrowersji. Relacje pomiędzy państwem, biznesem i związkami sportowymi wymagają zmiany podejścia do modelu zarządzania i wzajemnej współpracy. Biznes ma szansę odegrać znaczną rolę w rozwoju sportu w Polsce. Przy ograniczonych środkach z budżetu państwa, może mieć decydujący wpływ na to jak będzie wyglądał sportowy krajobraz Polski w przyszłości.